Draci v lepší společnosti

Máme pocit, jako bychom se dostali do rukou podvodníků,“ lamentoval v dubnu 2011 list The New York Times v recenzi prvního dílu Hry o trůny. „Seriál servíruje zmatek ve jménu triviálních myšlenek, že válka je odporná, rodiny zákeřné a moc sexy. Pokud nemáte nic proti Dračímu doupěti, možná stojí za námahu. Pokud jste kdokoli jiný, budete toužit po starých časech HBO.“

Ač se to dnes možná nezdá, v současnosti nejpopulárnější seriál Hra o trůny nezačínal jako masově sledovaný fenomén a miláček kritiky. Stal se však obojím. Poslední, osmá řada fantasy série, která proslula draky, násilím a nahotou bez cenzury, právě začala ukrajovat z posledních šesti dílů. Spletitá sága zasazená do času připomínajícího středověk a na mytický kontinent, kde mezi sebou válčí za pomoci magie sedm vznešených rodů a zároveň celému světu hrozí zkáza zvenčí od armády zombies, se zdála být zábavou pro nerdy. Dnes je mainstreamem, o němž se vedou debaty v kuchyňkách kanceláří po celém světě. A není to zase taková náhoda, jak tvrdí oficiální verze. Ohlédnutí za uplynulými sezonami nabízí pozoruhodný případ pečlivě řízeného růstu popularity a budování značky, v němž sehrály zásadní roli sociální sítě.

Krásný druhý život

„Draci na HBO?!“ byla údajně reakce, kterou dostával tehdejší šéf programu Michael Lombardo, když v roce 2007 zmínil, že se stanice ujme scénáře podle populární fantasy série George R. R. Martina Píseň ledu a ohně. Ona „stará dobrá“ HBO byla přece…