IKEA a její inflační postřižiny

Máte hluboko do kapsy? Nejste sami, inflace drtí i gigantickou švédskou firmu IKEA. Tedy právě tu firmu, na kterou se leckdo spoléhá, že mu zajistí slušné vybavení příbytku celkem za babku. Jak popisuje v několika textech americký deník The Wall Street Journal, zisky nábytkářského molochu se kvůli vyšším cenám materiálu a přepravy snížily o polovinu. Firma se navíc obává, že její zákazníci začnou brzy kvůli vyprázdněným domácím kasičkám omezovat nákupy. A tedy, že bude ještě hůř, protože již zmíněný pokles zisků nastal navzdory rekordnímu zájmu kupujících v uplynulém roce. Až ten povadne, začnou se nad nábytkáři stahovat těžká skandinávská mračna.

A tak IKEA hledá cesty, jak ceny udržet. Když nelze doufat ve zlevnění dřeva, kovu či plastů, snaží se zgruntu přepracovat své výrobky. Heslem dne je změna materiálů, rovnější opěradla židlí, plošší krabice.

Novináři v The Wall Street Journal tak popisují nekonečnou vynalézavost návrhářů. Cena zinku využívaného pro výrobu závěsných háčků do koupelny se sice v posledních dvou letech zdvojnásobila, je tu ale levnější recyklovaný hliník. Zakřivené opěrky židlí jsou sice hezké a dobře se v nich sedí, IKEA je ale nemůže zabalit do pěkných, plochých krabic, které zaberou co nejméně drahého přepravního prostoru. Možná jste si mysleli, že typický úsporný design výrobků je výhradně dílem zvláštního estetického citu Seveřanů. Zahradní židle typu Nämmarö však za své nově zhranatělé tvary vděčí minimálně stejnou měrou inflaci.

A co teprve klasická knihovnička typu Billy. Ta je vlajkovou lodí firmy, v některém ze 460 obchodů rozesetých po 62 zemích světa se jedna taková knihovna prodá každých pět sekund. Až dosud jejich „přirozený“ vzhled zajišťovala dřevěná dýha nalepená na dřevotřískovém jádru. S tím je ale konec, dýha je drahá. IKEA dokázala vyvinout speciální papírovou fólii, kterou potiskne dřevěným vzorem. Možná to zákazník ani nepozná a možná fólie přežije stejně dlouho jako dýha. IKEA ale jistě nemusí zdražovat.