Které sociální sítě podle vaší zkušenosti nejlépe fungují při komunikaci s voliči? A jaký obsah má největší úspěch?

Využívání sociálních sítí je v současnosti bezesporu klíčovou formou komunikace s voliči ať už během volebních kampaní, tak mimo ně. Každá z nich má své specifické publikum, čemuž se snažíme také přizpůsobovat formu námi sdíleného obsahu. Dlouhodobě pak nejsilnější interakce zaznamenáváme na síti X. Přesto pro nás v každých volbách mimo OOH kampaní stále zůstává nejvíc stěžejní kontaktní forma kampaně.

S našimi voliči a sympatizanty dlouhodobě komunikujeme prostřednictvím sítí Facebook, Instagram nebo X (dříve Twitter). Facebook pro nás stále představuje jednu z nejrozšířenějších platforem pro různé věkové skupiny, a je zvláště v České republice v oblasti politického marketingu stále mimořádně důležitá. V posledních dnech jsme rovněž spustili cílenou komunikaci prostřednictvím sítě WhatsApp. Nejoblíbenějším obsahem s nejvyšším počtem interakcí zůstávají dlouhodobě příspěvky o silných tématech Občanské demokratické strany v agendách ekonomiky, bezpečnosti nebo zahraniční politiky.

Úspěšný obsah je takový, kterému uživatelé té dané sítě rozumí a ztotožňují se s ním. V politice obecně velice dobře fungují emoce. Každá síť má samozřejmě své specifické publikum. Nedá se říct, která je důležitější, protože ne všechny používá každý, a tak je logické, že komunikujeme takřka všude. Sociální sítě jsou nicméně pouze doplněk celkové komunikace. Hlavní roli stále hraje především osobní kontakt s voličem, odvedená práce a masmédia. Spoléhat se na to, že nám sociální sítě vyhrají volby, je liché, už jenom kvůli generačnímu rozložení celkového elektorátu. Přinášejí ale příležitost pro oslovování prvovoličů.

Záleží na tom, ke komu chcete mluvit. Vezmu to z pohledu poměru investované energie, práce a péče, jež jsou aktuálně potřeba k vybudování silného profilu, přičemž silným profilem nemyslím primárně počet fanoušků, protože důležitější je spíš míra interakcí a celkový dosah. Nejnáročnější mi v současnosti přijde Facebook a Instagram. Twitter je o něco snazší, stejně tak TikTok, a vůbec nejefektivnější je často opomíjený LinkedIn. Je to dáno tím, že na těchto třech sítích je poměrně specifické a ne tak početné publikum, takže tam nebojujete s velkou konkurencí jak do počtu uživatelů, tak příspěvků. Zároveň tam ale tím pádem nemůžete oslovit tolik lidí. Takže je vlastně třeba být takřka všude. A nejúspěšnější obsah? Aktuální a autentický.