Události v kultuře

Událost týdne

Rok, v němž se snoubil hédonismus a úzkosti. Tak hodnotí uplynulé období Collins Dictionary, a také proto vyhlásil slovem roku 2024 výraz „brat“. Tedy termín zpopularizovaný zpěvačkou Charli XCX, která na začátku června vydala stejnojmenné album. Dotkla se tím něčeho obecného, co viselo ve vzduchu, a slovo „brat“ – původně označující spratka – zafungovalo s ohromující virální silou. Divokou, zlobivou, nezkrotnou, chaotickou nálepku „brat“ si záhy začali přisvojovat všichni: od dospívajících teenagerek a mileniálek přes kandidátku na americký prezidentský úřad po marketingová oddělení velkých firem.

Pozoruhodné přitom je, že Collins Dictionary pro slovo „brat“ už historickou definici dávno má – jedná se o někoho, zejména dítě, které se špatně chová nebo je otravné. V roce 2024 se ale na špici dostalo ve významu osoby, již charakterizuje „sebevědomý, nezávislý a hédonistický postoj“. Pojí se v něm touha po sebepřijetí stejně jako chuť rebelovat. Současně nejde o jediné slovo navázané na oblast populární hudby, které se dostalo do finální desítky slovníku vydávaného nakladatelstvím HarperCollins. Další slovo inspirované popovou hvězdou, konkrétně Taylor Swift, je „era“ – ve smyslu uzavřené životní či tvůrčí etapy.

Není asi překvapivé, že většina termínů, jež Collins Dictionary umístil do desítky slov charakterizujících letošní rok, je navázaná na on-line komunity a vyjadřování na sociálních sítích – tudíž jsou mezinárodně srozumitelné a používané i v českém prostředí. Figuruje zde také „delulu“ coby popis života v iluzi nerealistického či přehnaně optimistického vnímání vztahů a vlastních schopností. Vedle toho je tu „brainrot“ coby otupělý stav mysli způsobený přehnanou konzumací internetového obsahu nízké kvality, případně „yapping“, tedy nadměrné mluvení, nebo „looksmaxxing“ čili snaha maximalizovat atraktivitu svého vzhledu.